近日，Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布“2019年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，亞馬遜再次蟬聯(lián)榜首，成功保住了全球最有價(jià)值品牌的稱(chēng)號(hào)，當(dāng)年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近25%，達(dá)到1879億美元。 蘋(píng)果排名第二，品牌價(jià)值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價(jià)值為1428億美元。來(lái)自中國(guó)的品牌共有77家，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行分別排名8、10，華為緊隨其后排名12，微信20，騰訊（QQ）21，淘寶23，天貓35。

Brand Finance是世界知名的獨(dú)立品牌價(jià)值和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司，每年會(huì)對(duì)全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評(píng)估，“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”是全球唯一被國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)ISO認(rèn)證的榜單。該榜單主要對(duì)品牌知名度、用戶(hù)忠誠(chéng)度、員工滿(mǎn)意度，以及企業(yè)聲譽(yù)等多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行綜合考量，入圍該榜單的品牌不僅意味著具備強(qiáng)大的綜合實(shí)力，還說(shuō)明品牌價(jià)值獲得國(guó)際認(rèn)可。

在2019年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中，前10分別為亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌、微軟、三星、AT&T、Facebook、中國(guó)工商銀行、Verizon、中國(guó)建設(shè)銀行，其中科技企業(yè)占據(jù)了半壁江山。

隨著電子商務(wù)現(xiàn)在成為常態(tài)，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到的影響最大。沃爾瑪10年前還是全球最有價(jià)值品牌，現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價(jià)值也在2018年增長(zhǎng)10%，達(dá)到679億美元，但仍然面臨產(chǎn)品履行問(wèn)題、交通成本上升和在線(xiàn)銷(xiāo)量增速放緩。

隨著蘋(píng)果在關(guān)鍵市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力，該公司可能會(huì)在2020年被谷歌超過(guò)？

微軟從去年的第6上升到第4位，品牌價(jià)值當(dāng)年增長(zhǎng)47%，達(dá)到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家?！叭绻髽I(yè)將所有措施和資源集中在一個(gè)領(lǐng)域，就很難長(zhǎng)期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進(jìn)化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè)，將會(huì)繼續(xù)跑贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在適應(yīng)多元化過(guò)程中速度較慢的企業(yè)，例如沃爾瑪和蘋(píng)果，就會(huì)失去提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵機(jī)會(huì)?！盉rand Finance CEO大衛(wèi)·黑格（David Haigh）說(shuō)。

華為憑借著過(guò)去一年來(lái)在智能手機(jī)、5G、通訊服務(wù)等方面的深入耕耘，以622.78億美元的品牌價(jià)值名列第12名，較去年提升13位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)63.7%，品牌價(jià)值受到了全球的認(rèn)可。

在媒體行業(yè)，品牌價(jià)值也發(fā)生很大變化。一批全球主要的電視網(wǎng)絡(luò)品牌面臨壓力，而數(shù)字平臺(tái)卻廣受歡迎。愛(ài)奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達(dá)326%，達(dá)到美國(guó)Netflix 105%增幅的3倍。

除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還會(huì)通過(guò)涵蓋營(yíng)銷(xiāo)投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來(lái)判斷企業(yè)品牌的相對(duì)強(qiáng)度。雖然Facebook仍然位列最有價(jià)值品牌第7位，但由于遭遇一系列負(fù)面丑聞，該公司的品牌強(qiáng)度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴(yán)重，品牌評(píng)級(jí)從AAA+降至AAA-。

法拉利則成為2019年全球最強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）從91.5增加到94.8（滿(mǎn)分為100），超過(guò)麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、樂(lè)高和迪士尼。該公司也成為14家獲得AAA+評(píng)級(jí)的品牌中表現(xiàn)最強(qiáng)的一家。