線上線下布局，天貓這次玩真的？

日前的世界讀書日，各大網(wǎng)絡書商紛紛打折，書蟲們自然也是剁手“應節(jié)”。在這個“紙貴”的年代，大家抓緊機會囤書的時候，天貓卻悄然宣布進軍電子書銷售市場。

4月24日，天貓發(fā)布《新增“數(shù)字閱讀”一級類目公示通知》，變更《天貓2018年度入駐資質(zhì)細則》，調(diào)整圖書音像類入駐規(guī)則，擬新增“數(shù)字閱讀”一級類目。

來源：天貓

雖然此次的數(shù)字閱讀業(yè)務是“新增”的，但這并不是阿里第一次涉足數(shù)字閱讀領(lǐng)域。先前的“淘花網(wǎng)”（2012年停止服務）、“淘寶讀書”，以及收購UC帶來的書旗網(wǎng)，都屬于阿里文學旗下，活躍用戶市場份額也一度領(lǐng)先。

然而隨著17年競爭對手（主要是掌閱和QQ閱讀）的強勢，使得阿里文學的市場份額不斷下降。除了傳統(tǒng)的競爭對手，快看漫畫、網(wǎng)易蝸牛等新形式的閱讀平臺也在不斷吸納用戶。數(shù)字閱讀領(lǐng)域的競爭越來越激烈，未來的市場份額難以預測。

而在傳統(tǒng)電商平臺方面，國內(nèi)網(wǎng)絡圖書銷售三巨頭，均有布局數(shù)字閱讀。亞馬遜于 2007 年就通過硬件與內(nèi)容結(jié)合模式，推出 kindle 電子閱讀器和電子書。2011 年，當當上線電子書平臺。2012 年，京東商城啟動電子書刊業(yè)務，并跟隨亞馬遜的步伐，在 2016 年世界讀書日推出 JDRead 首款電子閱讀器。

（亞馬遜kindle）

天貓2017年的圖書銷售額雖然達到了350億元，但阿里系的數(shù)字閱讀的市場份額卻不升反降，電子書在圖書銷售額中分量不高。在這種情況下推出數(shù)字閱讀業(yè)務，會是起死回生的妙筆，還是面臨水土不服呢？目前來看，天貓在這個市場面臨的困難還有不少。

知識付費的熱潮帶動了圖書市場的繁榮，圖為微博問答

除了線上的新動作，阿里也積極布局線下的閱讀市場。23日，全國首家天貓無人書店正式在上海復旦大學開業(yè)。和之前阿里巴巴的無人咖啡店“淘咖啡”類似，這家無人書店實現(xiàn)了刷臉進店、自助選書、無感支付與即拿即走的體驗過程。

無人商店帶來了新的商業(yè)模式，圖為亞馬遜無人商店

隨著知識經(jīng)濟的走紅，圖書市場的形態(tài)也將發(fā)生翻天覆地的改變。盡管形式大變，但無論書店，抑或是數(shù)字閱讀平臺，最重要的還是內(nèi)容。希望阿里文學此次的入局，能為國內(nèi)的寫作市場變現(xiàn)帶來更多的機會，造福讀者和作者~