這兩年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云巨變。華為手機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸下滑、小米重返全球第三名、vivo拿下2020年Q4亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)第一、2021年1月，OPPO 手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比21%，首次達(dá)到第一。一眾手機(jī)廠(chǎng)商們市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)的背后，全球智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)也正在持續(xù)萎靡。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球手機(jī)市場(chǎng)同比下滑5.9%，總體出貨量為12.9億部。

據(jù)筆者觀(guān)察，全球智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)萎靡的狀態(tài)或?qū)⒃?021年延續(xù)下去，理由如下：

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)持續(xù)收縮

受不可控力要素影響，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在持續(xù)收縮，智能手機(jī)出貨量銳減。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2020年Q4全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，華為已跌出前五，其在該季度的出貨量為3300萬(wàn)。2021年Q1的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)報(bào)告中，華為棲身Others行列。

華為在全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告中跌出前五棲身Others行列表面上是全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局的重塑，而實(shí)際上華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上整體出貨量的空缺其他產(chǎn)商并未補(bǔ)齊。

早在2018年，華為智能手機(jī)年發(fā)貨量（含榮耀）就已經(jīng)突破2億臺(tái)。如此體量能與之匹敵的也就三星和蘋(píng)果了。顯而易見(jiàn)的是這個(gè)2億的年出貨體量目前在持續(xù)收縮，持續(xù)到什么時(shí)候尚不得知。華為這持續(xù)收縮的出貨體量是會(huì)反饋在全球智能手機(jī)整體出貨總量當(dāng)中的，華為智能手機(jī)出貨量的收縮也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨總量的收縮，至少在華為的出貨體量空缺未被其他廠(chǎng)商補(bǔ)齊之前是這樣的。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增幅不大，4月出貨量同比下降34.1%

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是全球第一大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為12.9億部，其中，中國(guó)市場(chǎng)2020年全年整體出貨量約為3.26億臺(tái)。平均每4部新手機(jī)中有1部在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出。因此，一直以來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)充當(dāng)中全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體表現(xiàn)的晴雨表。

2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年3.26億臺(tái)整體出貨量的數(shù)據(jù)是相對(duì)可觀(guān)的，不過(guò)同比下降了11.2個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)信通院公布的消息顯示，2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2748.6萬(wàn)部，同比下降了34.1%。界面新聞援引經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)消息稱(chēng)，受到不可控力要素影響和缺料雙重干擾，市場(chǎng)上流傳一份小米、榮耀下修出貨目標(biāo)的清單：傳小米、榮耀等手機(jī)品牌廠(chǎng)商下修出貨目標(biāo)二到四成。

與上述華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收縮、手機(jī)出貨量銳減同樣的邏輯，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)能增長(zhǎng)不明顯以及手機(jī)廠(chǎng)商們可能下修出貨目標(biāo)的舉措都會(huì)影響并轉(zhuǎn)化進(jìn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2021年全年的整體出貨總量數(shù)據(jù)中，最終則反饋在全球智能手機(jī)市場(chǎng)里。

另外，人口紅利大國(guó)印度已經(jīng)成為僅次于中國(guó)的全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)下其智能手機(jī)品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售表現(xiàn)欠佳，這也會(huì)最終反饋在2021年全球手機(jī)市場(chǎng)全年的表現(xiàn)當(dāng)中。

消費(fèi)者更換新手機(jī)的周期明顯拉長(zhǎng)

中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室公布了一份《2020年第二期5G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示我國(guó)手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)周期進(jìn)一步加長(zhǎng)。

細(xì)節(jié)方面，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)周期時(shí)長(zhǎng)平均達(dá)到25.3個(gè)月，對(duì)比2020年第一期報(bào)告的結(jié)果增長(zhǎng)了0.7個(gè)月，而對(duì)比2019年第一期報(bào)告長(zhǎng)了整整1個(gè)月。

消費(fèi)者更換新手機(jī)的周期明顯在拉長(zhǎng)，這也就意味著用戶(hù)換機(jī)的消費(fèi)頻率在降低，消費(fèi)市場(chǎng)形成主觀(guān)的“消費(fèi)惰性”，自然也會(huì)影響到手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)以年度為周期的出貨數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

前幾日，榮耀趙明談過(guò)度備貨時(shí)提到未來(lái)幾個(gè)月是友商最危險(xiǎn)的時(shí)候，“如果我們快速崛起，他們壓那么多貨不就成為庫(kù)存了?！壁w明此番言語(yǔ)表達(dá)對(duì)新榮耀抱有充足的信心。在這個(gè)依舊不平凡的2021年里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局重塑中或許還夾雜著市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，對(duì)于所有的手機(jī)廠(chǎng)商而言，時(shí)刻關(guān)注全球智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境變化動(dòng)做出靈活調(diào)整，或許才不至于置身危險(xiǎn)當(dāng)中。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計(jì)師